SEO vs GEO: Dalla ricerca alle risposte

Ci sono differenze tra SEO e GEO? Sono richieste le stesse tattiche affinché un hotel sia posizionato in un Motore di Ricerca e citato nei risultati generativi dell'IA?

La risposta breve è sì. Non ci sono requisiti tecnici aggiuntivi per essere idonei ad apparire come link di supporto all'interno dei risultati dell'IA. Tutti i fondamenti SEO esistenti continuano a essere validi. Sia la SEO che la GEO utilizzano gli stessi principi da quando è stato lanciato Google: Rilevanza e Popolarità.

• Rilevanza = “Questa pagina corrisponde alla query?”
• Popolarità = “Gli altri si fidano e raccomandano questa pagina?”

Tuttavia, dato il modo in cui funziona l'IA, alcuni argomenti SEO sono più rilevanti e meritano un'attenzione più approfondita o addirittura un aggiornamento.

Rilevanza: Dalle parole chiave al contesto

La rilevanza riguarda quanto la tua pagina è pertinente rispetto a ciò che l'utente sta effettivamente cercando. Motori di ricerca come Google e modelli di IA come ChatGPT valutano la rilevanza del tuo contenuto per una domanda o query specifica.

Il contenuto è sempre stato un'area chiave per la SEO, ma è l'input principale che l'IA utilizza per generare una risposta. I motori di ricerca basati sull'IA imparano, leggono, comprendono e sintetizzano queste informazioni.

Il modo in cui viene creato il contenuto aiuta l'IA a coprire e risolvere le domande degli utenti. Mentre gli utenti tradizionalmente digitano una parola chiave in un motore di ricerca, nell'IA, gli utenti digitano una query contestuale, in altre parole, una domanda. Ecco perché il tuo contenuto dovrebbe rispondere alle domande piuttosto che essere ottimizzato per parole chiave o utilizzare brevi descrizioni.

Il cambiamento nell'intento dell'utente

Considera un utente che cerca una camera familiare.

• Motore di Ricerca: Un utente potrebbe digitare "hotel per famiglie a Barcellona"
• Motore IA: Un utente potrebbe chiedere: "Viaggio a Barcellona a novembre con la mia famiglia, quali sono le migliori attività da fare con i bambini e qual è il posto migliore dove alloggiare?"

Una pagina dedicata alle camere familiari sul tuo sito web dovrebbe spiegare perché il tuo hotel è una buona opzione per un soggiorno in famiglia, piuttosto che fornire solo una descrizione della camera. Il contenuto che fornisci non dovrebbe essere solo testuale, dovresti anche supportare il tuo testo con immagini e video di alta qualità, ove possibile.

SEO vs GEO: Un confronto

Mentre la SEO si concentra sul guidare traffico attraverso i clic, la GEO si concentra sul fornire risposte attraverso la sintesi. Il seguente grafico evidenzia il cambiamento strategico richiesto:

Strutturare per la sintesi: FAQ e dati tecnici

Rivedi le caratteristiche chiave e i punti di forza del tuo hotel e assicurati che il tuo sito web li enfatizzi e fornisca il contenuto contestuale necessario per rispondere alle domande degli utenti su queste caratteristiche. Se un utente cerca un hotel in una posizione centrale, stai enfatizzando questo aspetto in tutto il contenuto del sito? Stai spiegando perché l'utente dovrebbe scegliere il tuo hotel?

Una pagina FAQ può aiutare? Sì, una pagina FAQ ti permette di fornire risposte a domande "long-tail" che un utente potrebbe porre, esattamente come le digiterebbe su ChatGPT (“Come posso...?”, “Cosa significa...?”). La pagina FAQ può essere un ottimo modo per guidare la visibilità o le citazioni nei risultati di ricerca dell'IA se soddisfi queste condizioni:

• Utilità: Fornisci contenuti utili e di alta qualità che rispondano direttamente alle domande reali degli utenti
• Struttura: Usa tag semantici corretti (es. tag <h2> o <h3> per ogni domanda)
• Schema: Aggiungi dati strutturati schema.org/FAQPage o QAPage
• Lingua: Includi frasi chiave naturali sia nelle domande che nelle risposte

Dati strutturati. Lo schema contrassegnato, noto anche come dati strutturati, è un codice che aiuta i motori di ricerca e le piattaforme di IA a comprendere le informazioni su una pagina. Rivedi e implementa i Dati Strutturati per le pagine chiave dell'hotel: Hotel, HotelRoom, Offer, Event, FAQ.

Controlla come il tuo sito web può essere indicizzato. Le direttive del file robot.txt forniscono ancora ai proprietari del sito il controllo su come i motori di ricerca scansionano i loro siti web. Puoi anche verificare il tuo sito web in Google Search Console e Bing Webmaster Tools.

Non è necessario creare nuovi file leggibili dalle macchine, file di testo per l'IA o markup per apparire in queste funzionalità.

Popolarità: Costruire fiducia oltre i link

La popolarità misura quanto una pagina web è considerata affidabile o autorevole e quanti altri la citano.

Essere citati. Uno degli argomenti chiave della SEO era essere linkati in siti web esterni; questo aiuta i motori di ricerca a trovare riferimenti al tuo sito web e valutare questo come buon contenuto a seconda della quantità e qualità di quei link di riferimento.

L'IA utilizzerà dozzine di fonti per generare la risposta e, invece dei link, l'IA utilizzerà il contenuto. Collabora con altri siti web e scrivi blog in modo che la GEO possa utilizzarli come parte del risultato generativo.

Assicurati che le informazioni del tuo Business Profile siano aggiornate. Una delle fonti che i motori di IA stanno utilizzando è il Profilo dell'attività su Google (Google Business Profile) e Bing Places for Business, dove possono trovare la descrizione dell'hotel, i servizi, le recensioni, ecc.

Rivedi e aggiorna anche il tuo profilo sulle OTA e sui siti di metasearch come Tripadvisor e Trivago.

La GEO non è un sostituto della SEO, ma una sua evoluzione. I principi fondamentali di rilevanza e popolarità rimangono invariati dal lancio di Google.

Tuttavia, l'asticella della "rilevanza" si è alzata. Spostando la tua attenzione dalle parole chiave a risposte contestualizzate complete e assicurandoti che la tua struttura tecnica sia solida, posizioni il tuo hotel per avere successo sia nella ricerca tradizionale che nella nuova era dell'assistenza generata dall'IA.