SEO vs. GEO: Von der Suche zu Antworten

Gibt es Unterschiede zwischen SEO und GEO? Sind für ein Hotel die gleichen Taktiken erforderlich, um in einer Suchmaschine gerankt und in KI-generierten Ergebnissen zitiert zu werden?

Die kurze Antwort lautet: Ja. Es gibt keine zusätzlichen technischen Anforderungen, um als unterstützender Link in KI-Ergebnissen angezeigt zu werden. Alle bestehenden SEO-Grundlagen sind weiterhin lohnenswert. Sowohl SEO als auch GEO nutzen seit dem Start von Google dieselben Prinzipien: Relevanz und Popularität.

• Relevanz = "Passt diese Seite zur Suchanfrage?"
• Popularität = "Vertrauen andere dieser Seite und empfehlen sie weiter?"

Aufgrund der Funktionsweise von KI sind jedoch einige der SEO-Themen relevanter und verdienen höhere Aufmerksamkeit oder sogar ein Update.

Relevanz: Von Keywords zu Kontext

Relevanz bezieht sich darauf, wie relevant Ihre Seite für das ist, wonach der Nutzer tatsächlich sucht. Suchmaschinen wie Google und KI-Modelle wie ChatGPT bewerten die Relevanz Ihres Inhalts für eine bestimmte Frage oder Suchanfrage.

Content war schon immer ein Schlüsselbereich für SEO, aber er ist der primäre Input, den KI nutzt, um eine Antwort zu generieren. KI-basierte Suchmaschinen lernen, lesen, verstehen und fassen diese Informationen zusammen.

Die Art und Weise, wie Inhalte erstellt werden, hilft der KI, Nutzerfragen abzudecken und zu lösen. Während Nutzer traditionell ein Keyword in eine Suchmaschine eingeben, stellen Nutzer bei KI eine kontextbezogene Suchanfrage - anders gesagt: eine Frage. Deshalb sollte Ihr Inhalt Fragen beantworten, anstatt auf Keywords optimiert zu sein oder kurze Beschreibungen zu verwenden.

Der Wandel der Nutzerabsicht

Betrachten Sie einen Nutzer, der nach einem Familienzimmer sucht.

• Suchmaschine: Ein Nutzer könnte eingeben: "Familienhotel in Barcelona".
• KI-Engine: Ein Nutzer könnte fragen: "Ich reise im November mit meiner Familie nach Barcelona, was sind die besten Aktivitäten mit Kindern und wo ist die beste Unterkunft?"

Eine Seite für Familienzimmer auf Ihrer Website sollte erklären, warum Ihr Hotel eine gute Option für einen Familienaufenthalt ist, anstatt nur eine Beschreibung des Familienzimmers zu liefern. Der von Ihnen bereitgestellte Inhalt sollte nicht nur aus Text bestehen. Sie sollten Ihren textlichen Inhalt nach Möglichkeit auch mit hochwertigen Bildern und Videos unterstützen.

SEO vs GEO: Ein Vergleich

Während sich SEO darauf konzentriert, Traffic durch Klicks zu generieren, konzentriert sich GEO darauf, Antworten zu liefern. Die folgende Grafik verdeutlicht den erforderlichen strategischen Wandel:

Inhaltsstrukturierung für KI: FAQs und technische Daten

Überprüfen Sie die Hauptmerkmale und Verkaufsargumente Ihres Hotels und stellen Sie sicher, dass Ihre Website diese hervorhebt und den notwendigen kontextbezogenen Inhalt liefert, der die Antworten auf die Fragen der Nutzer zu diesen Merkmalen bietet. Wenn ein Nutzer nach einem Hotel in zentraler Lage sucht, heben Sie dies im gesamten Inhalt Ihrer Website hervor? Erklären Sie, warum der Nutzer Ihr Hotel wählen sollte?

Kann eine FAQ-Seite helfen? Ja, eine FAQ-Seite ermöglicht es Ihnen, Antworten auf Long-Tail-Fragen zu geben, die ein Nutzer stellen könnte, genau so, wie er sie in ChatGPT eingibt ("Wie kann ich…?", "Was bedeutet…?"). Die FAQ-Seite kann eine großartige Möglichkeit sein, die Sichtbarkeit oder Zitate in KI-Suchergebnissen zu erhöhen, wenn Sie diese Bedingungen erfüllen:

• Nützlichkeit: Bieten Sie nützliche, hochwertige Inhalte, die echte Nutzerfragen direkt beantworten.
• Struktur: Verwenden Sie korrekte semantische Tags (z. B. <h2> oder <h3> Tags für jede Frage.
• Schema: Fügen Sie strukturierte Daten für schema.org/ FAQ-Seite oder Fragen-Antwort-Seite hinzu.
• Sprache: Fügen Sie natürliche Keyword-Phrasen sowohl in Fragen als auch in Antworten ein

Strukturierte Daten. Das marked-up Schema, auch bekannt als strukturierte Daten, ist ein Code, der Suchmaschinen und KI-Plattformen hilft, die Informationen auf einer Seite zu verstehen. Überprüfen und implementieren Sie strukturierte Daten für wichtige Hotelseiten: Hotel, Hotelzimmer, Angebote, Veranstaltungen, FAQ.

Überprüfen Sie, wie Ihre Website indexiert werden kann. Die Anweisungen in der robot.txt-Datei geben Website Betreibern nach wie vor die Kontrolle darüber, wie Suchmaschinen ihre Websites crawlen. Sie können Ihre Website auch in der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools verifizieren.

Sie müssen keine neuen maschinenlesbaren Dateien, KI-Textdateien oder Markups erstellen, um in diesen Funktionen zu erscheinen.

Popularität: Vertrauen aufbauen jenseits von Links

Popularität misst, wie vertrauenswürdig oder autoritativ eine Website ist und wie viele andere darauf verweisen.

Zitiert werden. Eines der wichtigsten Themen bei SEO war die Verlinkung auf externen Websites. Das hilft Suchmaschinen, Verweise auf Ihre Website zu finden und diese je nach Quantität und Qualität dieser Verweislinks als guten Inhalt zu bewerten.

KI wird Dutzende von Quellen nutzen, um die Antwort zu generieren, und statt Links wird KI Inhalte verwenden. Arbeiten Sie mit anderen Websites zusammen und schreiben Sie Blogs, damit GEO diese als Teil des generativen Ergebnisses nutzen kann.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Business Profilinformationen auf dem neuesten Stand sind. Eine der Quellen, die KI-Engines nutzen, ist das Google Unternehmensprofil (Google Business Profile) und Bing Places for Business, wo sie die Hotelbeschreibung, Dienstleistungen, Bewertungen usw. finden können.

Überprüfen und aktualisieren Sie auch Ihr Profil bei OTAs und Metasuchmaschinen wie Tripadvisor und Trivago.

GEO ist kein Ersatz für SEO, sondern eine Weiterentwicklung davon. Die Kernprinzipien von Relevanz und Popularität sind seit dem Start von Google unverändert geblieben.

Die Messlatte für "Relevanz" wurde jedoch höher gelegt. Indem Sie Ihren Fokus von Keywords auf umfassende, kontextbezogene Antworten verlagern und sicherstellen, dass Ihre technische Struktur solide ist, positionieren Sie Ihr Hotel so, dass es sowohl in der traditionellen Suche als auch im neuen Zeitalter der KI-generierten Assistenz erfolgreich ist.