Czym są reklamy w AI Overviews i AI Mode?
Rosnące wykorzystanie narzędzi generatywnej AI, takich jak AI Mode Google, Gemini czy ChatGPT, będzie skłaniać te firmy do monetyzacji wyników generowanych przez AI. Na przykład, obecny model biznesowy ChatGPT opiera się na opłacie subskrypcyjnej, ale nie można wykluczyć, że w przyszłości pojawią się dodatkowe opcje, np. reklamy.
Google będzie wyświetlać reklamy, tak jak robi to obecnie na platformach takich jak YouTube, Search czy Display. Od połowy 2025 roku Google testuje reklamy w wynikach AI Overviews i AI Mode w Stanach Zjednoczonych, a wkrótce planowane jest rozszerzenie tego rozwiązania na Europę i inne kraje.
Dlaczego ma to znaczenie dla mojego hotelu?
Użytkownicy coraz częściej korzystają z narzędzi AI podczas planowania podróży, wyszukiwania i rezerwacji pobytu w hotelach, takich jak Twój. Zadają pytania w stylu: „Znajdź rodzinny hotel przyjazny zwierzętom z basenem krytym w Gdańsku, w cenie poniżej 500 zł za noc w lipcu.
Dzięki reklamom w AI Overviews i AI Mode możesz umieścić swój hotel w takich wynikach i dotrzeć do potencjalnych klientów już na wczesnym etapie ich podróży. Prezentuj swój hotel jako wysoce istotną opcję i naturalny kolejny krok w poszukiwaniu ofert przez gości.
AI Overviews obecnie ma ponad 2 miliardy użytkowników miesięcznie w ponad 200 krajach i terytoriach oraz w 40 językach. AI Mode, obecnie w ograniczonej fazie testów w USA, wkrótce zostanie udostępniony globalnie.
Co mogą zrobić hotele?
Aby reklamy hotelu pojawiały się w Google AI Overviews i AI Mode, nie wystarczy tylko zaznaczyć opcję w panelu. Wymaga to dostosowania kampanii do strategii Google, która priorytetowo traktuje automatyzację i dopasowanie oparte na intencjach użytkownika. Aby kwalifikować się do wyświetlania w tych formatach, należy prowadzić kampanie w Search z wykorzystaniem rozwiązań targetowania opartych na AI, takich jak AI Max w Search oraz, co najważniejsze, kampanie Performance Max.
Kampanie Performance Max są do tego idealnie przystosowane, ponieważ działają w oparciu o szerokie sygnały intencji w całych zasobach Google, wykorzystując segmenty odbiorców, aby dotrzeć do potencjalnych gości hotelu.
Aby standardowe kampanie Search mogły się kwalifikować, zaleca się wdrożenie AI Max w Search. Jest to kluczowe, ponieważ wyszukiwania oparte na AI często mają złożony, konwersacyjny i informacyjny charakter. AI Max in Search zapewnia niezbędną elastyczność, aby AI Google mogło połączyć Twoją reklamę z tymi bardziej szczegółowymi wyszukiwaniami.
Reklamy w AI Overviews są obecnie dostępne w USA i planowane jest rozszerzenie ich do wybranych krajów anglojęzycznych do końca 2025 r. Reklamy w AI Mode są również testowane na rynku amerykańskim. Dla hotelarzy myślących przyszłościowo czas na dostosowanie strategii cyfrowej jest teraz.
Wdrożenie targetowania opartego na AI nie jest już tylko opcją - jest niezbędne, aby dotrzeć do nowej generacji podróżujących.
