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Il recente rilascio della nuova opzione di Google Hotel Ads del bidding basato sulla data di check-in non dovrebbe lasciare dubbi agli albergatori sull'importanza di essere presenti con il sito ufficiale sui Metasearch. Ma, questo non vuol dire che il potere delle ricerche Pay Per Click sia da sottovalutare: entrambe le attività sono cruciali
La nuova opzione rilasciata da Google Hotel Ads, la più grande delle piattaforme di comparazione prezzi, consente agli hotel di eseere visibili solo per ricerche con uno specifico check-in e di aumentare o diminuire la propria visibilità per adattarsi all’occupazione e alla domanda. È particolarmente utile nei periodi di scarsa occupazione, quando gli hotel in genere sono soliti rivolgersi alle OTA per una maggiore visibilità.
Interagire con il proprio annuncio affinchè venga visualizzato solo per ricerche di date specifiche è qualcosa che non può essere fatto sulla tradizionale ricerca PPC. È una caratteristica molto significativa che consente agli hotel di essere specifici su quando vengono visualizzati i loro annunci.
Hai bisogno sia degli annunci PPC che di quelli Metasearch
Devi essere visibile dove potenziali ospiti cercano il tuo hotel. I viaggiatori stanno pianificando e ricercando hotel su più motori di ricerca e siti web di viaggi e devi pertanto essere presente in tutti questi punti di contatto.
La presenza nei Metasearch integra i tuoi sforzi di marketing negli annunci Pay Per Click aumentando la visibilità e le prenotazioni.
Se fai pubblicità solo nei Metasearch, l’annuncio dell’hotel non verrà visualizzato nei risultati di ricerca di Google, ma sarà visibile solo nel Google Knowledge Graph. Devi essere visibile ovunque e, investendo sia sui Metasearch che sul Pay Per Click, il tuo hotel otterrà maggiori risultati nelle pagine dei motori di ricerca (SERP).
Il Metasearch offre opzioni di targeting e opzioni di bidding che il Pay Per Click non offre e viceversa
Il Pay Per Click e il Metasearch offrono molteplici opzioni di targeting e di bidding che insieme ti danno un maggiore controllo sugli annunci.
Il messaggio è chiaro: investi nei Metasearch e nel Pay Per Click per una maggiore visibilità dei tuoi annunci, un targeting più preciso e maggiori prenotazioni.