L'uso crescente di strumenti di IA generativa come AI Mode di Google, Gemini o ChatGPT spingerà queste aziende a monetizzare i risultati dell'IA. Ad esempio, il modello di business di ChatGPT, al momento, si basa su un canone di abbonamento e non possiamo escludere che ChatGPT utilizzi altre opzioni come gli annunci in futuro.
Google mostrerà generalmente annunci come sta facendo attualmente su altre piattaforme come Youtube, Search o Display. Di fatto, da metà 2025 Google sta testando annunci nei risultati di AI Overviews e AI Mode negli Stati Uniti e questo verrà presto esteso all'Europa e ad altri paesi.
Gli utenti utilizzano sempre più strumenti di IA nel percorso di prenotazione per pianificare i loro viaggi, scoprire e prenotare hotel come il tuo. Fanno richieste come: "Trovami un hotel per famiglie che accetti animali domestici con piscina interna riscaldata a Barcellona a meno di 150 $a notte nel mese di luglio".
Con gli annunci in AI Overviews e AI Mode, posiziona il tuo hotel in quei risultati e raggiungi i potenziali clienti nei loro nuovi percorsi di scoperta. Presenta il tuo hotel come un passo successivo altamente pertinente mentre i clienti cercano opzioni.
AI Overviews ha ora oltre 2 miliardi di utenti mensili in più di 200 paesi e territori e 40 lingue. AI Mode, attualmente in una fase di test limitata negli Stati Uniti, sarà esteso a livello globale.
Far apparire gli annunci del tuo hotel in AI Overviews e AI Mode di Google richiede molto più che spuntare una casella. Richiede invece di allineare le tue campagne con l'attenzione di Google sull'automazione e sulla corrispondenza basata sull'intento dell'utente. Per essere idoneo, dovresti avere campagne attive su Search che utilizzano soluzioni di targeting basate sull'IA, come la tecnologia di targeting senza parole chiave di AI Max in Search e, soprattutto, campagne Performance Max.
Le campagne Performance Max sono intrinsecamente adatte a questo, poiché operano su ampi segnali di intento attraverso tutto l'inventario di Google, utilizzando segmenti di pubblico per raggiungere quei potenziali clienti per l'hotel.
Per qualificare le tue campagne Search standard, è altamente consigliato adottare AI Max in Search. Questo è fondamentale perché la ricerca basata sull'IA spesso implica query complesse, colloquiali e informative. AI Max in Search fornisce la flessibilità necessaria all'IA di Google per collegare il tuo annuncio a queste ricerche più sfumate.
Gli annunci in AI Overviews sono attualmente disponibili negli Stati Uniti e si prevede che si espandano in alcuni paesi di lingua inglese entro la fine del 2025. Anche gli annunci in AI Mode sono in fase di test sul mercato statunitense. Per gli albergatori lungimiranti, è giunto il momento di adattare la propria strategia digitale.
Adottare il targeting basato sull'IA non è più solo un'opzione; è essenziale per catturare la prossima generazione di viaggiatori.