L'utilisation accrue d'outils d'IA générative comme AI Mode de Google, Gemini ou ChatGPT poussera ces entreprises à monétiser les résultats de l'IA. Par exemple, le modèle économique de ChatGPT repose actuellement sur un abonnement, et nous ne pouvons pas exclure que ChatGPT utilise d'autres options comme les annonces à l'avenir.
Google affichera généralement des annonces comme il le fait actuellement sur d'autres plateformes telles que Youtube, Search ou Display. En fait, depuis mi-2025, Google teste des annonces dans les résultats de AI Overviews et AI Mode aux États-Unis, et cela sera bientôt étendu à l'Europe et à d'autres pays.
Les utilisateurs utilisent de plus en plus d'outils d'IA dans le parcours de réservation pour planifier leurs voyages, découvrir et réserver des hôtels comme le vôtre. Ils posent des questions telles que : « Trouvez-moi un hôtel familial acceptant les animaux domestiques avec une piscine intérieure chauffée à Barcelone pour moins de 150 $ par nuit en juillet ».
Avec les annonces dans AI Overviews et AI Mode, placez votre hôtel dans ces résultats et touchez des clients potentiels dans leurs nouveaux parcours de découverte. Présentez votre hôtel comme une étape suivante très pertinente lorsque les clients recherchent des options.
AI Overviews compte désormais plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels dans plus de 200 pays et territoires et en 40 langues. AI Mode, actuellement en phase de test limitée aux États-Unis, sera étendu à l'échelle mondiale.
Faire apparaître les annonces de votre hôtel dans AI Overviews et AI Mode de Google ne se résume pas à cocher une case. Cela nécessite d'aligner vos campagnes sur l'accent mis par Google sur l'automatisation et la correspondance basée sur l'intention de l'utilisateur. Pour être éligible, vous devez diffuser des campagnes sur le réseau de Search utilisant des solutions de ciblage basées sur l'IA, comme la technologie de ciblage sans mot-clé de AI Max in Search et, surtout, des campagnes Performance Max.
Les campagnes Performance Max sont intrinsèquement adaptées à cela, car elles fonctionnent sur des signaux d'intention larges sur l'ensemble de l'inventaire de Google, en utilisant des audiences segmentées pour atteindre ces clients potentiels pour l'hôtel.
Pour que vos campagnes Search standards soient éligibles, il est fortement recommandé d'adopter AI Max in Search. C'est crucial car la recherche basée sur l'IA implique souvent des requêtes complexes, conversationnelles et informationnelles. AI Max in Search offre la flexibilité nécessaire à l'IA de Google pour connecter votre annonce à ces recherches plus nuancées.
Les annonces dans AI Overviews sont actuellement disponibles aux États-Unis et devraient être étendues à certains pays anglophones d'ici la fin de 2025. Les annonces dans AI Mode sont également en cours de test sur le marché américain. Pour les hôteliers avant-gardistes, le moment d'adapter votre stratégie numérique est venu.
Adopter le ciblage basé sur l'IA n'est plus seulement une option ; c'est essentiel pour capter la prochaine génération de voyageurs.