Stručná odpověď zní ano. Neexistují žádné další technické požadavky pro způsobilost k zobrazení jako podpůrný odkaz ve výsledcích AI. Všechny stávající základy SEO jsou i nadále přínosné. SEO i GEO používají stejné principy od spuštění Google: Relevance a Popularita.
Nicméně vzhledem k tomu, jak funguje AI, jsou některá témata SEO relevantnější a zaslouží si bližší pozornost nebo dokonce aktualizaci.
Relevance se týká toho, jak relevantní je vaše stránka k tomu, co uživatel skutečně hledá. Vyhledávače jako Google a modely AI jako ChatGPT hodnotí relevanci vašeho obsahu pro konkrétní otázku nebo dotaz.
Obsah byl pro SEO vždy klíčovou oblastí, ale je to primární vstup, který AI používá k vygenerování odpovědi. Vyhledávače založené na AI se učí, čtou, chápou a syntetizují tyto informace.
Způsob, jakým je obsah vytvářen, pomáhá AI pokrýt a vyřešit otázky uživatelů. Zatímco uživatelé tradičně zadávají do vyhledávače klíčové slovo, v AI zadávají kontextový dotaz, jinými slovy otázku. Proto by váš obsah měl odpovídat na otázky, spíše než být optimalizován na klíčová slova nebo používat krátké popisy.
Posun v záměru uživatele
Uvažujme uživatele hledajícího rodinný pokoj.
Stránka s rodinným pokojem na vašem webu by měla vysvětlovat, proč je váš hotel dobrou volbou pro rodinný pobyt, spíše než jen poskytovat popis rodinného pokoje. Obsah, který poskytujete, by neměl být pouze textový, měli byste svůj textový obsah podpořit také vysoce kvalitními obrázky a videi, pokud je to možné.
Zatímco SEO se zaměřuje na zvyšování návštěvnosti prostřednictvím kliknutí, GEO se zaměřuje na poskytování odpovědí prostřednictvím syntézy. Následující grafika zdůrazňuje požadovaný strategický posun:
Zkontrolujte klíčové vlastnosti a prodejní argumenty vašeho hotelu a ujistěte se, že je váš web zdůrazňuje a poskytuje nezbytný kontextový obsah, který odpovídá na otázky uživatelů o těchto funkcích. Pokud uživatel hledá hotel v centru, zdůrazňujete to v obsahu celého webu? Vysvětlujete, proč by si uživatel měl vybrat váš hotel?
Může pomoci stránka s častými dotazy (FAQ)? Ano, stránka FAQ vám umožňuje poskytovat odpovědi na specifické (long-tail) otázky, které by uživatel mohl položit, přesně tak, jak je zadává do ChatGPT („Jak mohu…?“, „Co znamená…?“). Stránka FAQ může být skvělým způsobem, jak zvýšit viditelnost nebo citace ve výsledcích vyhledávání AI, pokud splníte tyto podmínky:
Strukturovaná data. Označené schéma, známé také jako strukturovaná data, je kód, který pomáhá vyhledávačům a platformám AI porozumět informacím na stránce. Zkontrolujte a implementujte strukturovaná data pro klíčové stránky hotelu: Hotel, HotelRoom, Offer, Event, FAQ.
Zkontrolujte, jak může být váš web indexován. Směrnice v souboru robot.txt stále poskytují vlastníkům stránek kontrolu nad tím, jak vyhledávače procházejí jejich weby. Svůj web můžete také ověřit v nástrojích Google Search Console a Bing Webmaster Tools.
Nemusíte vytvářet nové strojově čitelné soubory, textové soubory AI ani značky, abyste se v těchto funkcích objevili.
Popularita měří, jak důvěryhodná nebo autoritativní je webová stránka a kolik ostatních na ni odkazuje.
Být citován. Jedním z klíčových témat v SEO bylo získávání odkazů na externích webech, což pomáhá vyhledávačům najít doporučení na váš web a vyhodnotit jej jako kvalitní obsah v závislosti na množství a kvalitě těchto odkazujících odkazů.
AI bude využívat desítky zdrojů k vygenerování odpovědi a místo odkazů bude AI využívat obsah. Spolupracujte s jinými weby a pište blogy, aby je GEO mohlo využít jako součást generovaného výsledku.
Ujistěte se, že informace ve vašem Business Profile jsou aktuální. Jedním ze zdrojů, které motory AI používají, je Firemní profil Google (Google Business Profile) a Bing Places for Business, kde mohou najít popis hotelu, služby, recenze atd.
Zkontrolujte a aktualizujte také svůj profil na OTA a metavyhledávačích, jako jsou Tripadvisor a Trivago.
GEO není náhradou za SEO, ale jeho evolucí. Základní principy relevance a popularity zůstávají od spuštění Google nezměněny.
Laťka pro „relevanci“ se však zvýšila. Přesunutím zaměření od klíčových slov ke komplexním kontextualizovaným odpovědím a zajištěním správné technické struktury zajistíte svému hotelu úspěch jak v tradičním vyhledávání, tak v nové éře asistence generované AI.